❗❗❗회사나 기관의 브로슈어, 리플렛 제작을 앞두고 계셔서, 이 글을 클릭하셨을거예요. 저희는 디자인회사지만, 디자인만 하지 않아요. 디자인에 앞어서 기획과 그 내용에 엄청 관심이 많습니다. 고객들에게 이렇게 해보면 어때요? 저건요? 기획을 이렇게 바꿔보면 더 좋을거같아요! 끊임없이 제안합니다. 회사의 브로슈어(브로셔)만드려고 하세요? 기획에 먼저 집중하세요! 디자인은 디자인 업체에 맡기면 되겠지만, 내용 기획이 1차 이슈죠! 기획도 업체에 턴키로 맡길 수 있지만, 알고 맡기는것과 그렇지 않은 것은 큰 차이가 있습니다.
***알고맡기는 똑똑한 클라이언트가 되실 수 있도록 본 포스팅을 준비했습니다! 본 포스팅을 끝까지 잘 읽으시면, 굳이 맡기지 않아도 돼요. 그냥 직접하실 수 있게 만들어드립니다.
기관 소개 브로슈어 --> 대상은 국민
회사 소개 브로슈어 --> 대상은 고객
이렇게 치환하여 읽어주세요.
기관소개 브로슈어
기획의 방향 핵심 3
01. 기관 소개서의 고객(수요자) 중심으로
기관 소개 자료 제작의 목적은 내부 직원을 위한 것이 아니라
기관의 홍보로 외부 고객을 유치하고, 고객에게 도움이 되는 가치를 제공하고자 하는 것입니다
좋은 소개서는 고객의 입장에서 고객이 궁금해할 내용을 담아야 합니다.
제발, 우리가 하고 싶은 이야기를 하지말고 이 소개서를 읽는 고객이 뭘 궁금해할지 질문리스트를 뽑아보세요!
왜 꼭 목차는 CEO(기관장)님 인삿말로 시작하나요?
그리고 가장 궁금해할 이야기를 젤 앞 순서로 가져오세요!
02. 우리 기관이 어떤 일을 하고 어떤 가치를 제공하는지 간결하고 알기 쉽게
맹자는 최고의 탁월함은 간결함에 있다고 했습니다.
기관을을 관통하는 하나의 메시지, 우리가 고객에게 제공하는 가치를 짧고 명확한 문장으로 정의하고 고객이 알 수 있도록 해야 합니다.
메시지가 길거나, 애매모호하면 안됩니다. 고객이 한번 보고, 바로 다시 말할 수 있도록 광고 슬로건 처럼 명확하고 간결해야 합니다.
03. 나열하지 않고 스토리텔링
인간은 나열하는 정보보다 본능적으로 이야기를 좋아하는 특성이 있습니다.
이런 것도 있고, 저런 것도 있고, 이런 장점이 있고, 저런 장점이 있습니다. 이렇게 나열하지 않습니다.
전체 구성 (Flow)를 연결하여 하나의 이야기로 스토리텔링하여 기관의 과거, 현재, 미래의 이야기를 소개하세요.
기관소개 브로슈어
디자인의 방향 핵심 2
01. 가독성, 가시성
홍보물을 접하는 고객이 적은 인지적 노력으로 내용을 쉽게 파악할 수 있도록 디자인해야 합니다.
긴 문01. 가독성장을 짧고 B93A80임팩트 있게 함축, 인쇄물에 맞게 텍스트 크기를 조절, 핵심내용의 구조화가 중요합니다.
02. Back to the basic 디자인의 기본 원칙 철저히 준수
디자인의 5요소 (레이아웃, 폰트, 컬러, 픽토그램, 이미지)의 기본 원칙을 준수하여
화려하게 꾸미는 디자인보다 우리 기관을 알리는 메시지, 즉 핵심을 잘 전달하도록 디자인 해야합니다.
다시 기획으로 돌아와서!
그렇다면, 기관소개(회사소개) 브로슈어(브로셔) 목차부터 바꿔보겠습니다.
왼쪽은 일반적인 대부분의 기관소개자료의 목차순입니다. 약속이나 한듯 비슷한 목차 전채 패턴을 갖고 있습니다. 저희는 그 상식을 조금 깨봤어요. 우리가 하고 싶은 이야기부터, 혹은 기존에 늘 하던 방식으로 하는 것이 아니라, 고객이 듣고 싶고 궁금한 이야기부터 하자! 또 고객의 뇌리에 박힐 수 있게 메세지를 전개하자에 초점을 맞추었습니다.
Before
일반적인 소개
브로슈어의 목차
|
After
콘텐츠위드가
제안하는 브로슈어 목차
|
1. 기관장 인사말
2. 비전 / 핵심가치
3. 연혁
4. 기관의 역할 * 정부 R&D 지원 * 국민안전 확보 * 기업 지원
5. 네트워크
6. 사회적 책임
|
1. 기관을 표현하는 key message "국내 유일의 공공000기관 "
2. 기관이 고객에게 주는 가치 3가지 (역할)
3. 기관의 현재와 미래
4. 비전과 핵심가치
5. 네트워크
6. 사회적 책임
7. 기관의 발전 스토리 (연혁) * 년도 중심 보다, 주요 이벤트 중심으로 스토리텔링
8. 기관장의 고객에게 보내는 메시지
|
일반적인 브로슈어의 구성은
기관장의 인사말과 비전, 년도 중심의 연혁순으로 전개
👉 브로슈어를 보는 고객이 가장 궁금한 요소를 중심으로,
고객이 이해하기 쉽도록 스토리 라인 제안
목차 스토리라인부터 다시 짜보세요! 목차는 기획의 뼈대인데요. 이 뼈대를 잘 만들어두면 살을 붙이는건 어렵지 않습니다. 그런데 잘못된 뼈대에 살을 붙이는 순간,기획은 어느순간 산으로 가게됩니다.
다음글은 브로슈어를 기반으로, 더 함축된 자료 리플렛 제작 기획 방향에 대해 이야기 해볼게요!
감사합니다.
** 브로슈어 제작을 준비중이시라면, 함께 읽으면 좋을 글
기획중심 디자인, 콘텐츠위드디엠
❗❗❗회사나 기관의 브로슈어, 리플렛 제작을 앞두고 계셔서, 이 글을 클릭하셨을거예요. 저희는 디자인회사지만, 디자인만 하지 않아요. 디자인에 앞어서 기획과 그 내용에 엄청 관심이 많습니다. 고객들에게 이렇게 해보면 어때요? 저건요? 기획을 이렇게 바꿔보면 더 좋을거같아요! 끊임없이 제안합니다. 회사의 브로슈어(브로셔)만드려고 하세요? 기획에 먼저 집중하세요! 디자인은 디자인 업체에 맡기면 되겠지만, 내용 기획이 1차 이슈죠! 기획도 업체에 턴키로 맡길 수 있지만, 알고 맡기는것과 그렇지 않은 것은 큰 차이가 있습니다.
***알고맡기는 똑똑한 클라이언트가 되실 수 있도록 본 포스팅을 준비했습니다! 본 포스팅을 끝까지 잘 읽으시면, 굳이 맡기지 않아도 돼요. 그냥 직접하실 수 있게 만들어드립니다.
기관 소개 브로슈어 --> 대상은 국민
회사 소개 브로슈어 --> 대상은 고객
이렇게 치환하여 읽어주세요.
기관소개 브로슈어
기획의 방향 핵심 3
01. 기관 소개서의 고객(수요자) 중심으로
기관 소개 자료 제작의 목적은 내부 직원을 위한 것이 아니라
기관의 홍보로 외부 고객을 유치하고, 고객에게 도움이 되는 가치를 제공하고자 하는 것입니다
좋은 소개서는 고객의 입장에서 고객이 궁금해할 내용을 담아야 합니다.
제발, 우리가 하고 싶은 이야기를 하지말고 이 소개서를 읽는 고객이 뭘 궁금해할지 질문리스트를 뽑아보세요!
왜 꼭 목차는 CEO(기관장)님 인삿말로 시작하나요?
그리고 가장 궁금해할 이야기를 젤 앞 순서로 가져오세요!
02. 우리 기관이 어떤 일을 하고 어떤 가치를 제공하는지 간결하고 알기 쉽게
맹자는 최고의 탁월함은 간결함에 있다고 했습니다.
기관을을 관통하는 하나의 메시지, 우리가 고객에게 제공하는 가치를 짧고 명확한 문장으로 정의하고 고객이 알 수 있도록 해야 합니다.
메시지가 길거나, 애매모호하면 안됩니다. 고객이 한번 보고, 바로 다시 말할 수 있도록 광고 슬로건 처럼 명확하고 간결해야 합니다.
03. 나열하지 않고 스토리텔링
인간은 나열하는 정보보다 본능적으로 이야기를 좋아하는 특성이 있습니다.
이런 것도 있고, 저런 것도 있고, 이런 장점이 있고, 저런 장점이 있습니다. 이렇게 나열하지 않습니다.
전체 구성 (Flow)를 연결하여 하나의 이야기로 스토리텔링하여 기관의 과거, 현재, 미래의 이야기를 소개하세요.
기관소개 브로슈어
디자인의 방향 핵심 2
01. 가독성, 가시성
홍보물을 접하는 고객이 적은 인지적 노력으로 내용을 쉽게 파악할 수 있도록 디자인해야 합니다.
긴 문01. 가독성장을 짧고 B93A80임팩트 있게 함축, 인쇄물에 맞게 텍스트 크기를 조절, 핵심내용의 구조화가 중요합니다.
02. Back to the basic 디자인의 기본 원칙 철저히 준수
디자인의 5요소 (레이아웃, 폰트, 컬러, 픽토그램, 이미지)의 기본 원칙을 준수하여
화려하게 꾸미는 디자인보다 우리 기관을 알리는 메시지, 즉 핵심을 잘 전달하도록 디자인 해야합니다.
다시 기획으로 돌아와서!
그렇다면, 기관소개(회사소개) 브로슈어(브로셔) 목차부터 바꿔보겠습니다.
왼쪽은 일반적인 대부분의 기관소개자료의 목차순입니다. 약속이나 한듯 비슷한 목차 전채 패턴을 갖고 있습니다. 저희는 그 상식을 조금 깨봤어요. 우리가 하고 싶은 이야기부터, 혹은 기존에 늘 하던 방식으로 하는 것이 아니라, 고객이 듣고 싶고 궁금한 이야기부터 하자! 또 고객의 뇌리에 박힐 수 있게 메세지를 전개하자에 초점을 맞추었습니다.
Before
일반적인 소개
브로슈어의 목차
After
콘텐츠위드가
제안하는 브로슈어 목차
1. 기관장 인사말
2. 비전 / 핵심가치
3. 연혁
4. 기관의 역할
* 정부 R&D 지원
* 국민안전 확보
* 기업 지원
5. 네트워크
6. 사회적 책임
1. 기관을 표현하는 key message
"국내 유일의 공공000기관 "
2. 기관이 고객에게 주는 가치
3가지 (역할)
3. 기관의 현재와 미래
4. 비전과 핵심가치
5. 네트워크
6. 사회적 책임
7. 기관의 발전 스토리 (연혁)
* 년도 중심 보다,
주요 이벤트 중심으로 스토리텔링
8. 기관장의 고객에게 보내는
메시지
일반적인 브로슈어의 구성은
기관장의 인사말과 비전, 년도 중심의 연혁순으로 전개
👉 브로슈어를 보는 고객이 가장 궁금한 요소를 중심으로,
고객이 이해하기 쉽도록 스토리 라인 제안
목차 스토리라인부터 다시 짜보세요! 목차는 기획의 뼈대인데요. 이 뼈대를 잘 만들어두면 살을 붙이는건 어렵지 않습니다. 그런데 잘못된 뼈대에 살을 붙이는 순간,기획은 어느순간 산으로 가게됩니다.
다음글은 브로슈어를 기반으로, 더 함축된 자료 리플렛 제작 기획 방향에 대해 이야기 해볼게요!
감사합니다.
** 브로슈어 제작을 준비중이시라면, 함께 읽으면 좋을 글
기획중심 디자인, 콘텐츠위드디엠